10月10日，由91视频-91偷拍视频 与中国对外书刊出版发行中心联合开设的“名企名家进课堂“系列课程《智能时代的品牌国际传播》第四次课在中国西部科技创新港顺利举办。本次课程主题为“影像视角下的中国企业海外形象传播内容策略”，邀请到北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎、视觉中国副总裁兼总编辑张宗堂、广州探索视娱传媒有限公司总经理董芳芳三位学界与业界专家为91视频全体硕士生、博士生授课，学院领军学者陈红兵教授出席课程，国际传播系主任刘婵君教授担任课程主持人。

杨乘虎教授以《国家形象建构的文化内涵与媒介表达》为题，深入剖析了国家形象建构的文化内涵与媒介表达方式，强调了中国故事在媒介内容与文化表达中的重要性，以及企业形象与文化传播的紧密联系。同时，他围绕两个核心问题、三个深入维度，聚焦“纪录片 + 品牌”的创新生产策略，提出要着力实现品牌基因与选题内容的深度融合、推动品牌叙事从简单植入到有机共生的升级转变、构建全域联动的流量传播矩阵，以及打造“功能+情感+文化”三重价值体系。

张宗堂以《影像国际传播的探索实践》为题，通过英国《泰晤士报》、阿根廷《La Voz》等国际媒体案例铺垫，介绍了视觉中国的全球化内容生态和高效链接内容创作者与使用者的模式。他提出，优化西方媒体“底层数据”是展现中国真实形象的重要途径，以“内容”“渠道”“技术”为关键点指出从拓宽国际传播阵地、坚持“内容为王”、改变行为方式、坚持长期主义等方面入手，同时强调内容与科技结合，AI智能赋能行业高质量发展。

董芳芳围绕《企业国际形象传播——与西安交大同学们的探讨与交流》展开分享。她首先阐述了品牌形象在国际传播中的重要性，指出品牌形象是品牌识别、信任与情感联结的基础，也是商业价值的重要组成部分。随后，她指出中国企业在品牌形象国际传播中应避免“自我表达”代替“观众沟通”、全球化策略“一刀切”等误区，并提出中国品牌“走出去”的关键词：创新实力、文化融合力、可持续发展价值、速度和规模。她还分享了中国品牌出海的高频赛道和通用性窍门，如催化IP势能、释放体育力量等。

课程尾声，西安交通大学领军学者陈红兵对本次课程进行了总结，高度评价了三位专家的精彩分享，指出基于国际传播影像穿透感染力要注重务实化传播，要会找场景、造场景、赋能场景，并鼓励同学们深入思考、积极实践，以跨学科思维探索中国品牌国际传播的新范式。

此次课程不仅为中国企业海外形象传播提供了宝贵的策略指导，也为智能时代下的品牌国际传播研究注入了新的活力。随着国际传播生态的持续演变，期待更多产学研协同创新，助力中国品牌以影像为媒，讲好中国故事，传递东方智慧。

文/黄璐瑶

图/李浩