10月17日，《智能时代的品牌国际传播》第六次课程在西安交通大学创新港校区顺利开展，宝洁（中国）公共政策副总裁郭志宏、晶澳科技全球化工作委员会办公室主任喻敏受邀现场分享，西安交大领军学者陈红兵教授出席，91视频国际传播系系主任刘婵君主持，近百名硕博研究生参与学习。

宝洁实践：以长期主义构筑品牌护城河

郭志宏以“build to last（基业长青）”为主题，解析宝洁品牌建设经验。作为世界500强企业，宝洁服务全球50亿消费者，其成功核心在于“消费者为中心”的长期主义战略。在人才管理上，宝洁通过系统化培训强化主人翁精神，将人才视为核心资产；在品牌建设层面，宝洁构建了从目标受众定位、偏好驱动方案设计到全环节体验落地的完整框架，通过动态调整战略、重复实操积累品牌资产，并依托产品、包装、推广全链条创新深化消费者情感链接。郭志宏强调，人才与品牌构成宝洁的双重竞争优势，而创新则是持续增长的核心动力。

晶澳科技：中国企业的全球化突围路径

喻敏以“全球化中的中国企业”为题，系统梳理全球化发展脉络。她将全球进程划分为四大阶段：1.0阶段西方抢占先机、2.0阶段国际多边机制建立、3.0阶段逆全球化现象显现、4.0阶段人类命运共同体倡导。针对中国企业，喻敏指出其出海历经三个关键期：2001-2008年初步探索、2008-2016年加速扩张、2016年至今深度本土化，呈现企业主体多元、动力差异化、产业链关键环节本土化留存等特征。喻敏以晶澳科技为例，介绍其从“原料、技术、市场三头在外”发展为全球光伏核心力量的历程，强调企业全球化需兼顾合规运营、文化尊重、语言适配、视觉规范及地缘风险规避等本土化策略。

专家寄语：以国际视野推动中国品牌出海

课程最后，陈红兵总结指出，中国品牌参与国际竞争需遵循规则化、标准化原则，精准定位国际舞台“发言人”，并强调国际化宣传需兼具“读懂中国”与“读懂世界”的双向视野。他呼吁青年学子以专业能力助力中国品牌讲好全球故事。

本次课程通过跨国企业实践与中国企业出海案例的对比分析，为智能时代的品牌国际传播提供了战略参考。随着全球经济格局深刻调整，如何构建兼具文化适配性与技术驱动力的品牌传播体系，将成为中国企业在全球化竞争中破局的重要路径。未来，西安交大将持续深化产学研融合，进一步开展“名企名家进课堂”系列课程，为培养具有国际视野的传播人才提供平台支撑。

文/黄璐瑶

图/李浩